2019年3月30日

把说教变成娱乐,打造了名人最爱的公益募款平台

作者 逍遥子

把说教变成娱乐,打造了名人最爱的公益募款平台:
1. 错失和偶像看球的机会,愤而用数字化为慈善事业带来破坏式创新:
Omaze的共同创办人Matt Pohlson和Ryan Cummins就读史丹佛时,参加了一场募款餐会的拍卖活动,出价最高的人可以和NBA传奇球星「魔术强森」一起看球并共进晚餐,而身为铁粉的两人当然也兴奋地跟着出价。可惜的是,竞标开始没多久就超出了学生能负担的价格,他们只好眼睁睁看着别人以1万5千美元得标。

2. 营销不谈「理想」而是打造「梦想」,从数据挖出大众喜好:
Pohlson和Cummins参与慈善活动的经验丰富,他们协助过柯林顿基金会(The Clinton Foundation)的十周年纪念慈善音乐会、Intel赞助的《女孩向前走(Girl Rising)》纪录片拍摄等等。过程中,他们深刻体认到:慈善募款光有远大目标还不够,如何将崇高的「理想」包装成人人能懂、乐于分享的「故事」,是成功宣传的关键因素。

3. 起步跌跌撞撞还出大包,但勇敢和诚实让Omaze重获信任:
2012年,Omaze推出第一个慈善乐透,赢家可以进入料理实境节目「Cupcakes Wars」的后台并担任客座评审。但结果很惨,Omaze只为退伍军人协会(Team Rubicon)募到了700多美金。但他们没有放弃,继续尝试下一个可能。